Товарные знаки

Товарные знаки С юридической точки зрения: -товарный знак — это обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться этим товарным знаком и распоряжаться им, а также запрещать его использование другим лицам. С точки зрения маркетинга: - товарный знак — это особая форма передачи информации Покупателю о произ

11.07.11

История возникновения товарных знаков, т. е. обозначений собственности, уходит в далекое прошлое, когда человеку понадобилось оградить свою собственность (топор, меч, кувшин, изделие искусства) от сторонних посягательств. На предметах появляются зарубки, отметки, символы их владельца.
В Киевской Руси, например, это были знамена, затем с развитием торговли и промышленности появились клейма, обозначавшие производителя и служившие определенной гарантией качества известных мастеров. Стали появляться и подделки, а с ними – и «юридические» разбирательства. В 1754 г. императрицей Елизаветой Петровной был подписан Указ об обязательном клеймении товаров, а в 1830 г. Николай 1 издает Указ о введении «Положения о клеймении изделий Российских фабрик».
Сегодня товарный знак становится главным элементом рекламы и из исторически сложившегося символа частной собственности он стал сам собственностью – интеллектуальной.
Поэтому товарный знак необходимо рассматривать в двух аспектах.

С юридической точки зрения: -товарный знак — это обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться этим товарным знаком и распоряжаться им, а также запрещать его использование другим лицам.
С точки зрения маркетинга:
– товарный знак — это особая форма передачи информации Покупателю о производимой Вами продукции или услугах. При этом, товарный знак необходим для установления контакта с покупателем, продвижения своих товаров на рынок и превращения разработанного товарного знака в юридически оформленный объект промышленной собственности, который можно продать, переуступить, сдать «в аренду», «раскрутить» до известного и популярного товарного брэнда, под именем которого проводить различные рекламные и гуманитарные акции, и т. д. Высокий имидж уже такого знака позволяет устанавливать более высокие цены на товар относительно среднего рыночного уровня цен на аналогичные товары и одновременно осуществлять больше торговых сделок в единицу времени.
При использовании незарегистрированного товарного знака могут возникнуть такие неприятности, как появление недобросовестных конкурентов, использующих ваш знак, обозначающих некачественную продукцию; заимствование дизайна, фирменного обозначения (конкурент может зарегистрировать незащищенный знак на себя и предъявить впоследствии Вам же финансовые претензии).
Помните, что использование чужого знака влечет за собой уголовную ответственность.
Обращение к профессионалу наиболее целесообразно: он знает стандартные требования, которые предъявляет Патентное ведомство РФ к знаку, практику процедуры прохождения регистрации, информирован о последних судебных разбирательствах по признанию регистрации знака недействительной или другим спорным вопросам, может выявить «непроходные» варианты, проведя предварительный поиск, аргументировано ответить на запросы экспертизы.
Но самое главное, что Вы должны понять, что процесс создания и самой идеи торговой марки — это искусство, где нет точных рецептов, поэтому привлекайте к разработке знаков талантливых и творческих дизайнеров, маркетологов, патентоведов, имеющих обширную практику работы с товарными знаками.
Для разработки идеи знака Вам будет необходимо:
1. Провести ситуационный анализ торговых марок конкурентов на рынке продукции и услуг, с которыми Вы собираетесь заявить о себе, и ответить на вопросы:
o какие из этих торговых знаков действительно стали брэндом и почему;
o какова стратегия конкурентов в продвижении их торговых знаков;
o каковы психологические свойства Ваших потребителей, их национальные особенности, вкусы,
o чем Ваш товар отличается от товаров-конкурентов, какие из этих отличий являются конкурентными преимуществами Вашего товара.
Важным качеством товарного знака является его рекламоспособность, признаками которой являются новизна идеи, ассоциативность, лаконичность, эстетичность (включая благозвучность), удобопроизносимость, цвет, приспособляемость (долговечность).
Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», или в соответствии с международными договорами Российской Федерации.
Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом, занимающимся предпринимательской деятельностью, в соответствии с законодательством РФ, в Государственное патентное ведомство Российской Федерации.
На основании решения о регистрации товарного знака Патентное ведомство в течение месяца с даты получения документа об уплате установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации.
Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные, звуковые, световые и другие обозначения или их комбинации.
Не допускается регистрация следующих знаков:
• состоящих из обозначений, не обладающих различительной способностью;
• представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, эмблемы и т. п. (такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца);
• вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида; являющихся общепринятыми символами и терминами;
• указывающих на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта,
• являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
• противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали,

А также обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения:

• с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Российской Федерации на имя другого лица в отношении однородных товаров;
• с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров Российской Федерации;
• с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в соответствии с законом Российской Федерации;
• с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.
Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:
• известные на территории Российской Федерации фирменные наименования (или их часть), принадлежащие другим лицам;
• промышленные образцы, права на которые в Российской Федерации принадлежат другим лицам;
• названия известных в Российской Федерации произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права или его правопреемников;
• фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников, соответствующего компетентного органа или Верховного Совета Российской Федерации, если эти обозначения являются достоянием истории и культуры Российской Федерации.

Стоимость услуг за оформление заявки, включая поиск на тождественные и сходные обозначения и информационное сопровождение делопроизводства с Патентным ведомством РФ — 4 тыс. руб. в одной БД ( Зарегистрированные российские товарные знаки, Международные ТЗ с указанием России, Заявки на ТЗ)
Составление заявки – 10000 р.
НДС включено.

Государственная пошлина – 2000 р. за подачу заявки, 8500 руб. – за экспертизу заявки (по 1 классу услуг), и 12000 руб. – за выдачу свидетельства на товарный знак (через год).